數(shù)據(jù)
目前淘女郎從業(yè)人數(shù)：34689名
淘女郎收入：月入10000~日入50000元
大連在線注冊(cè)淘女郎：522人幾乎都是兼職，以學(xué)生和都市白領(lǐng)居多
人物素描
閻美慧 出生于1990年，培訓(xùn)學(xué)校英語(yǔ)老師。拍寫真時(shí)，攝影師邀請(qǐng)她給網(wǎng)店做兼職模特。
趙心蕊 魯迅美術(shù)學(xué)院大二的學(xué)生，課余時(shí)間，偶爾也會(huì)做“麻豆”的兼職。她拍的范圍挺廣，包括服飾、假發(fā)、配飾、圍巾鞋帽等。
人物語(yǔ)錄
“做麻豆其實(shí)是個(gè)很吃苦的活兒，大家看著覺得我們的照片拍得很美。但事實(shí)上，我有大冬天穿著夏裝在海邊吹風(fēng)的鏡頭，眼淚控制不住地往下掉。也有在七八月份拍羽絨服、拍皮草的事例，在這些麻豆中也屢見不鮮。 ”——閻美慧
見到閻美慧的時(shí)候，她剛剛下課。“我在一個(gè)培訓(xùn)學(xué)校做英語(yǔ)老師。”這個(gè)出生于1990年的姑娘露出甜美的笑容，“我喜歡學(xué)生們叫我閻老師。 ”而事實(shí)上，閻美慧還有個(gè)職業(yè)——淘寶網(wǎng)店的“麻豆(模特)”，即俗稱的淘女郎——別小看這個(gè)行業(yè)，靠這份兼職，美惠每個(gè)月會(huì)多出幾千塊的收入。 8月8日，記者從淘寶網(wǎng)獲得的數(shù)據(jù)顯示，其旗下網(wǎng)模平臺(tái)2012年上半年的產(chǎn)值已經(jīng)超過11億。目前，淘女郎的從業(yè)人數(shù)高達(dá)34689名——其中，大連在線注冊(cè)的淘女郎人數(shù)就達(dá)522人。另有數(shù)據(jù)顯示，目前，淘女郎月入上萬(wàn)已不新鮮，日收入最高者可達(dá)5萬(wàn)元，相當(dāng)于一線城市普通白領(lǐng)半年的收入。
多為兼職 大連淘女郎以學(xué)生和白領(lǐng)居多
從大學(xué)開始，美慧就一直在大連某家培訓(xùn)學(xué)校擔(dān)任英語(yǔ)老師，“主要教英語(yǔ)口語(yǔ)，從小學(xué)到初中的學(xué)生都有。”她說(shuō)自己當(dāng)上網(wǎng)店模特純屬偶然。一次，美慧去拍寫真，攝影師認(rèn)為她非常有模特的潛質(zhì)，就邀請(qǐng)她幫忙給網(wǎng)店做模特。“我第一次做模特，是給一家淘寶的首飾店，當(dāng)時(shí)片子拍出來(lái)效果非常好。后來(lái)，就開始陸陸續(xù)續(xù)有人找我，希望我能給他們的網(wǎng)店做模特。 ”
無(wú)獨(dú)有偶，趙心蕊是魯迅美術(shù)學(xué)院大二的學(xué)生，課余時(shí)間，偶爾也會(huì)做“麻豆”的兼職。“因?yàn)槲冶旧硎菍W(xué)設(shè)計(jì)的，又喜歡攝影，所以經(jīng)常拿著相機(jī)和朋友拍照。也會(huì)把自己的一些生活照什么的放到網(wǎng)上。有同學(xué)就說(shuō)，憑你的外在條件怎么不去試試當(dāng)平面模特呢?一開始也沒太當(dāng)回事，但后來(lái)慢慢有些業(yè)余時(shí)間了，就想，與其在學(xué)校閑著，還不如掙點(diǎn)零花錢。 ”心蕊說(shuō)，“一開始對(duì)這個(gè)行業(yè)也不是很了解，所以找了有過拍淘寶經(jīng)歷的學(xué)姐咨詢，開始在網(wǎng)上做起了模特。我拍的范圍挺廣，包括服飾(不包括內(nèi)衣)、假發(fā)、配飾、圍巾鞋帽等等。 ”
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，大連市的“淘女郎”幾乎都是兼職，并以學(xué)生和都市白領(lǐng)居多。同時(shí)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店模特除了數(shù)量大外，而且，分工也越來(lái)越專業(yè)、細(xì)致，除了我們經(jīng)常意義上所說(shuō)的模特外，還有臉模、眼模、腿模、手模、嘴模、腰模、腳模、胸模、耳模、臀模等十種新類型。數(shù)據(jù)顯示，這些新型的模特占據(jù)了整體網(wǎng)店模特的一成比例，達(dá)3200多人。
收入情況 有的月入過萬(wàn)，有的免費(fèi)
目前，大連已經(jīng)注冊(cè)的網(wǎng)店模特人數(shù)為522人，但這個(gè)數(shù)字，和淘女郎發(fā)達(dá)地區(qū)相比，顯得有點(diǎn)遜色——北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢六地的淘女郎從業(yè)者占據(jù)六成。“這主要和這些城市網(wǎng)店數(shù)量相對(duì)較多有關(guān)。 ”閻美慧告訴記者，由于大連網(wǎng)店少，且經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，所以“淘女郎”的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，薪水也相對(duì)少。“一定得是有實(shí)力的大店，才請(qǐng)得起模特拍照。因?yàn)槌艘Ц赌Ｌ氐馁M(fèi)用，還有攝影師的費(fèi)用，花費(fèi)十分高昂。 ”
在淘女郎平臺(tái)上，美慧拍攝一天的報(bào)價(jià)是1000元，而心蕊一天的報(bào)價(jià)則為500元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連淘女郎們的報(bào)價(jià)有很大差別，最高的達(dá)1200元/天，最低的標(biāo)價(jià)為0元。“標(biāo)注0元的不是說(shuō)不要錢，而是表示雙方可以商量的。 ”美慧告訴記者，“當(dāng)然也有為了提高個(gè)人的聲譽(yù)，或者就是單純?yōu)榱撕猛妫x擇免費(fèi)的。 ”
“實(shí)際上，大連麻豆的收入，和京滬廣地區(qū)比，還是有很大差距的。比如，那些地區(qū)的麻豆都是按‘件’收費(fèi)。拍一件首飾、一件衣服收50-100不等。而大連多數(shù)是按天收費(fèi)。往往一天會(huì)拍30多件，如此算下來(lái)，大連的整體收入水平都是低的。 ”
談到收入問題，美慧告訴記者，因?yàn)樗闶琴Y深的“麻豆”，她現(xiàn)在每周都能接到這種訂單預(yù)約，“現(xiàn)在客戶比較多，所以，我也會(huì)有所選擇。 ”
發(fā)展方向 想成為時(shí)尚達(dá)人、經(jīng)紀(jì)人
值得一提的是，淘女郎的影響力正在越來(lái)越大地影響著消費(fèi)者。而想通過淘女郎平臺(tái)捕捉時(shí)尚潮流、學(xué)習(xí)服裝搭配、攝影和化妝技巧的消費(fèi)者也越來(lái)越多。
心蕊告訴記者，她經(jīng)常會(huì)自愿充當(dāng)“推廣”的角色。“我會(huì)免費(fèi)把之前拍攝店鋪衣服和網(wǎng)店地址推廣給大家。這是因?yàn)椋皇强梢栽黾拥赇伒脑L問量和成交量，讓更多的人知道這家店鋪，同時(shí)也可以增加我自己的知名度。這是個(gè)雙贏的局面呀，何樂而不為呢! ”
數(shù)據(jù)顯示，目前，每天都會(huì)有7000多名網(wǎng)模在線推薦、分享寶貝，而每天有高達(dá)100多萬(wàn)的消費(fèi)者是她們的忠實(shí)粉絲。“做麻豆其實(shí)是個(gè)很吃苦的活兒，大家看著覺得我們的照片拍得很美。但事實(shí)上，我也有大冬天穿著夏裝在海邊吹風(fēng)的鏡頭。 ”美慧告訴記者，最嚴(yán)重的一次，是她被凍得直哭，“眼淚控制不住地往下掉。 ”同樣的，在七八月份拍羽絨服、拍皮草的事例，在這些麻豆中也屢見不鮮。但事實(shí)是，作為最先接觸下一季流行時(shí)尚的達(dá)人，她們同時(shí)也成為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。
模特類型 鄰家女孩氣質(zhì)最受歡迎
日前，記者瀏覽了網(wǎng)上“麻豆”的照片，發(fā)現(xiàn)她們并非個(gè)個(gè)都是大美女，其中很多姑娘，一如鄰家女孩般容貌普通。“其實(shí)，做麻豆并不要求你多漂亮。 ”有著資深拍攝經(jīng)驗(yàn)的安婷婷告訴記者，“比如，你雖然樣貌普通，但笑容甜美;甚至你可以長(zhǎng)得丑，但卻丑得有特點(diǎn)——只要賣家喜歡你，你能表現(xiàn)出商品的特色，你就可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想：展示自己，同時(shí)，賣家賣出了優(yōu)質(zhì)的貨品。 ”
櫻萘，一個(gè)容貌不算突出但卻非常單純、富有親和力、熱愛分享的80后普通女生，自2010年成為網(wǎng)店模特以來(lái)，憑借可愛甜美的外形和獨(dú)特的氣質(zhì)，不僅贏得了非常高的網(wǎng)絡(luò)人氣和豐厚的網(wǎng)模收入，個(gè)人網(wǎng)店也起死回生且獲得了人氣和銷量的雙豐收——數(shù)十萬(wàn)的微博粉絲和近千萬(wàn)的網(wǎng)店銷售規(guī)模。
如今，櫻萘不僅僅是一個(gè)普通的“麻豆”，她已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)由攝影、化妝、搭配和后期修圖專業(yè)人才構(gòu)成的夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)，有自己的攝影師、化妝師和后期制作。她笑著說(shuō)：“我現(xiàn)在幾乎是一個(gè)全能型選手，平面設(shè)計(jì)、店鋪管理、模特拍片、化妝搭配、后期修圖、甚至視頻剪輯都會(huì)做……”
價(jià)值認(rèn)同 模特展示讓網(wǎng)店銷量上升
記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)達(dá)，如今買家和賣家們都表現(xiàn)出了對(duì)網(wǎng)店模特價(jià)值的認(rèn)同，他們甚至認(rèn)為只有淘女郎們更貼近真實(shí)生活的展現(xiàn)方式才可以詮釋他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚的理解。
“比如，我最早拍首飾的那家店，店主是一對(duì)小夫妻。 ”美慧告訴記者，她拍攝之前，店鋪的月銷售量只有幾百件，“現(xiàn)在，他們店每月最高的首飾銷售量為7000多件——當(dāng)然，和他們個(gè)人的努力分不開，但是，模特的展示，對(duì)于店鋪的促銷是起著非常大的作用的。 ”
大連一經(jīng)營(yíng)淘寶店的店主王綺也表示，對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，圖片美不美，是決定貨物銷售多少的關(guān)鍵。“我之前賣衣服，就是拍衣服的照片，也沒找模特。銷量并不理想，還有客戶跟我說(shuō)，希望看到真人秀，說(shuō)這樣才知道衣服穿在身上是什么感覺。 ”王綺說(shuō)，后來(lái)，她找了個(gè)長(zhǎng)相甜美的姐妹來(lái)客串做模特，“銷量一下子就上去了。現(xiàn)在店的規(guī)模還太小，有條件的話，是一定要請(qǐng)麻豆的。 ”
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%左右的賣家在使用真人模特拍攝圖片陳列在網(wǎng)店后，對(duì)生意產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用;且65%左右的消費(fèi)者認(rèn)為使用真人模特拍攝將對(duì)網(wǎng)店消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生更感性、更生動(dòng)的消費(fèi)增值感;他們認(rèn)為，用真人秀展示產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)而言尤為重要，因?yàn)槟Ｌ貍兛梢愿烙^、真實(shí)、立體、全面和直觀地展示產(chǎn)品的時(shí)尚內(nèi)涵，還可為消費(fèi)者提供專業(yè)的服飾搭配參考方案，為消費(fèi)決策帶來(lái)便利。
網(wǎng)模效益 交易額超過7億元人民幣
根據(jù)2011年艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)查，商家通過淘女郎平臺(tái)尋找網(wǎng)模拍片產(chǎn)生的交易額超過7億元人民幣，并在持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于電子商務(wù)賣家而言，網(wǎng)模是視覺經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)。淘女郎不僅可以讓寶貝得到更完美的展示，并能讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)生更多黏性。好的淘女郎對(duì)商家的銷量影響同樣很大，如果一個(gè)商家突然更換掉自己的模特，銷量會(huì)急劇下降。
而女孩成為淘女郎后的生活也會(huì)發(fā)生巨大改變，她們不需要像傳統(tǒng)模特一樣，擁有高挑的身材、美艷的面容，只要夠親民，跟消費(fèi)者更貼近，就能獲得喜愛。據(jù)了解，淘女郎平臺(tái)麻豆日收入最高可達(dá)5萬(wàn)元，她們的美可以實(shí)現(xiàn)很大的價(jià)值。對(duì)此，美慧就深有感觸。“我之前其實(shí)是個(gè)性格特別內(nèi)向的女孩。但做麻豆這么久了，變得越來(lái)越大方開朗。如今，也出席很多活動(dòng)，大家都覺得我自信、不怯場(chǎng)。”與此同時(shí)，美慧透露說(shuō)，麻豆的生涯，讓她對(duì)自己的人生有了新的規(guī)劃，“我會(huì)考慮向經(jīng)紀(jì)人、文化傳播這樣的領(lǐng)域發(fā)展。目前，我一直在找機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)。 ”
淘寶網(wǎng)2011年每天新開店鋪近1萬(wàn)家，而服飾類商品則是淘寶網(wǎng)銷售的第一大類，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到幾百億元。由此可見，隨著服飾網(wǎng)店的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)麻豆的需求量也會(huì)越來(lái)越大。除此以外，其他品類如珠寶、化妝品等，對(duì)麻豆的需求也在上升，網(wǎng)絡(luò)模特市場(chǎng)量級(jí)可觀。
2012年，淘女郎平臺(tái)又迎來(lái)了它的新變化，簽約眾多知名藝人的同融文化、云集國(guó)內(nèi)外超模的ESEE英模、周秀娜領(lǐng)銜的GME以及擁有by2等當(dāng)紅歌手的海蝶唱片，這些娛樂圈、時(shí)尚圈的翹楚紛紛加入淘女郎平臺(tái)，這也預(yù)示著淘女郎平臺(tái)成為娛樂圈新戰(zhàn)場(chǎng)。
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